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Flash廣告設計要素

時間:2012/3/26 0:39:00 點擊:

  核心提示:1:主題投放在媒體的banner需要在最短的時間內給用戶傳遞出最關鍵的信息,這就要求我們在設計之前一定要和需求方充分溝通,明確活動主題、重點、一定要求對方提交宣傳文案、商品圖。(如果商品圖質量不好,可以要求他們再重新給幾張,有時候他們自己也不知道那個好,隨便給的)例如:XX商城 全場正品 春季瘋狂大...

1:主題

投放在媒體的banner需要在最短的時間內給用戶傳遞出最關鍵的信息,這就要求我們在設計之前一定要和需求方充分溝通,明確活動主題、重點、一定要求對方提交宣傳文案、商品圖。(如果商品圖質量不好,可以要求他們再重新給幾張,有時候他們自己也不知道那個好,隨便給的)

例如:XX商城 全場正品 春季瘋狂大特賣

默認情況下,價格信號、打折標簽都是需要重點突出的,所以要對數字進行強化處理。(活動時間除外)



 

2: 字體

在banner的設計中文字扮演著相當重要的角色,正確的選擇字體是一個良好的開端。首先要根據主題選擇適合氛圍的字體,例如輕松氛圍的可以選擇卡通、活潑一點的字體,中國傳統節日可以選擇書法字體等。

另外還需要注意下面幾點:

a:最好不要選用過細的字體

b:選用小字體時要適當的擴大字體間距,方便用戶快速瀏覽。

c:選用大字體時要適當的減小字體間距

 

注意:并非要求小字體的間距一定要大于大字體間距,只是相對而言。

3: 視線

瀏覽者的視線一般是從左到右、從上到下,要讓banner里的文字、圖片排序符合用戶的瀏覽順序:

 

如果你沒有更好的排放方式,把產品圖放在banner的左側一般不會出錯,如果是人物圖,盡量使人物的視線方向對著主題或關鍵詞。

4:按鈕

如果添加“立刻購買”、“查看詳情”等按鈕,盡量放在最右側或者下面。

 

另外在flash里如果做出鼠標點擊的動態效果,會有很強的暗示心理,有助于提高點擊率,這種形式曾經有一段時間大肆流行,不過最近在主流媒體廣告位上很少看到。(印象中似乎和假“關閉按鈕”一樣,被主流媒體禁止過。)

 

5運動軌跡

Flash banner中,良好的排版是banner成功的一半,另一半就是流暢的動畫節奏,這需要后期不斷的調節。這里簡單說一下在圖片或文字的運動軌跡中需要注意的一些問題。

a:一般情況下,物體在進入和離開場景時,要盡量選擇較短的路線。特別是物體離開場景時,不要占用太多時間和空間,要干凈迅速。

 

 

b:物體進入和退出場景的運動方式應該采取同樣的風格,例如物體以滑行方式進入場景,最好也以滑行方式退出場景。(ps:交互設計中有個對稱性交互原則,說的大致就是這個意思。)

6創意

好的創意往往能激起大家的點擊欲望,并且讓人印象深刻。在flash廣告中有兩種特殊的創意形式。找了幾個示例。

a:異形廣告 制作成本較高,周期較長,對設計和創意都有很高的要求,由于可能同時會用到兩個及以上的廣告位,所以往往還需要投放媒體的配合,以保證在相應時間同時播放。

 

點擊查看動態效果_設計師董飛俠

 

b:交互式廣告,需要用戶參與互動的廣告,做這種廣告往往具有一定趣味性,激起用戶的興趣,從而增加點擊率。為了引導用戶參與,一般會有文字提示,或者間隔幾秒鐘后自動播放。

 

點擊查看動態效果_設計師董飛俠

這兩種方式都要承擔一定得風險,但是一旦成功,回報也是驚人的。

7時間

每一幀的播放時間保證用戶可以快速瀏覽完關鍵信息即可,總體時間不宜過長,往往需求方希望每一幀播放的時間盡可能的久一點,但是他們忘記了用戶是很少會耐著性子看完的,除非你的廣告像上面的案例一樣吸引用戶。另外有的媒體規定全部flash播放完不能超過5秒,僅供參考。

8壓縮

目前在國內主流媒體對flash廣告大小一般限制在20k-30k之間。這就要求我們在完成創意的基礎上對flash進行壓縮。在壓縮的時候請注意這幾點:

a:所有文字打散處理(選中文字,連續兩次“ctrl+b“),不僅能減少文件大小,而且可以防止在其它電腦上特殊字體被替換成系統默認字體。

b:刪減多余的關鍵幀,包括空白關鍵幀。

c:使用位圖時,在ps里將圖片處理成需要的大小,而不要在flash直接縮小。如果圖片需要在flash做放大、縮小的動畫,那么選取的尺寸應該是展示時間最長的那個尺寸。

d:超出場景的位圖記得切除。

e:位圖的發布設置適當調低一點,一般50%-80%,甚至20%,不過這個時候圖片的質量已經很低了,基本可以考慮去掉這張圖片。

f:復雜的矢量圖形有時候會比位圖更占資源,特別要注意那些直接從AI里面復制粘貼過來的矢量圖形。可以在flash里面簡化一些線條和形狀,去掉不必要的節點。

g:有資料稱flash播放器對png格式的位圖渲染速度高于其他格式位圖,所以文件大小允許的情況下不妨選取png格式。


 

作者:不詳 來源:網絡
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