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從高淳老街學到的門戶網站運營

時間:2015/9/28 22:25:36 點擊:

  核心提示:最近再次來到高淳老街,依然感覺到這里濃濃的古典氣息和不一樣營銷氛圍,如果逢年過節這里更是人山人海。傳統老街的這種繁華讓很多互聯網從業者不得不羨慕。老街擁有古鎮的底蘊和現代的繁華,和現在門戶型地方門戶訪問者寥寥無幾形成鮮明對比,那么這之中的營銷和包裝到底差了什么,或者說兩者都有什么聯系,對互聯網營銷又...

 最近再次來到高淳老街,依然感覺到這里濃濃的古典氣息和不一樣營銷氛圍,如果逢年過節這里更是人山人海。傳統老街的這種繁華讓很多互聯網從業者不得不羨慕。老街擁有古鎮的底蘊和現代的繁華,和現在門戶型地方門戶訪問者寥寥無幾形成鮮明對比,那么這之中的營銷和包裝到底差了什么,或者說兩者都有什么聯系,對互聯網營銷又有什么借鑒意義呢?

  走進老街我們會感到街有著很濃的古氣息,街牌還是古時的樣子,街上鋪的石頭房子依然保存著古韻,雖然我們不知道是否改造過,但是我們至少感覺到來到了一個千年老街,若不是看到現代人穿行其中,真有點玩穿越的感覺。而且我們會看到各種打著老街烙印的商品,有淳溪老酒、固城湖螃蟹、慢城葉畫、大眾布鞋、羽毛貢扇、珍珠飾品、玉泉炻器、香干豆腐、風味糕點、云溪香鵝等等。這些商品無時無刻不在告訴我們身在老街,再加上街中的店鋪一般都為樓宇式雙層磚木結構,挑檐、斗拱、垛墻、橫衍、鏤窗齊全,造型別致,古樸華麗,我們真的會覺得游了一次古代。這種感覺使得老街非常的成功,被譽為“金陵第二夫子廟”,有“金陵第一古街”之稱。

  而當下地方門戶自稱為“某某第一門戶”,卻只有少數幾個人知道,即便有些人知道卻很少有人造訪。那么為什么這種門戶這般冷清,有人說是門戶網站沒落,互聯網發展太快。當然我們不否認這方面的原因,但是更多原因應該是我們深思的,而不能把我們做不好的原因歸于時代。下面我們就重點探討老街繁華給互聯網人帶來那些啟示。

  首先,文化底蘊,網站內涵決定著網站是否長遠。

  很多門戶既不是建立在硬需的基礎上,也不是建立在文化底蘊上,而是由于個人愛好或一時興趣而瞬間打造的網站,這種網站建的快,死的更快。和老街比,就是路邊的集市,城管一來就落荒而逃。這種沒有底蘊,沒有文化的網站是致命傷,沒有文化就沒有精神支撐,沒有精神支撐就沒有長遠打算。而我個人覺得地方門戶一定要切合地方實際,是大多數人覺得可以代表本地的網站,而不是個別人的自稱。而這種認識是建立在對本地文化的理解,對當下本地硬需的基礎上,而且有遠見性的創新。而打造這樣一個門戶需要聚合一群人,一群既有對本地文化了解,又有對門戶長期規劃和理解的人,然后堅持探索不斷創新,經過5ˇ10年發展形成起來的門戶必定會有很大影響力。

  其次,門戶網站也應該有個主題,寧缺毋濫。

  大部分門戶網站分門別類什么都有,既沒有自己的特色,也沒有解決什么問題,也造成了很多站長好大喜功,不能針對性的為地方用戶帶來什么方便。如我想招聘本地人才,但是出現在眼前的信息卻是別的內容或者無關緊要的內容這就造成了用戶的失望。但是回過頭來看老街,主要解決吃的問題和信仰問題等等。而大部分人來老街也就是沖著特色小吃來的,這樣不僅解決了客戶的問題,而且非常有特色,所以很多來過的人念念不忘老街的小吃,也給很多客戶帶來了美好的回憶。所以門戶網站如果也參照老街,樹立自己的主題并且很有特色,那么瀏覽量一定不會少。58這類的門戶網站就很成功,但是我們不是引導大家都去做58,門戶網站有很多種,千萬不要轉牛角尖,一定要具有自己的特色。

  第三,多渠道宣傳與合作,不要把網站做成我想或我認為,而是應該是開放性的。

  現今的門戶網站之所以沒落,是因為創建者過度融入自己的情感,而這種情感更多是自私或短見,既不和別人合作,又想短時間掙到錢,不關心用戶所想,不關心網站前途,這樣的只有一條路可以走,那就是沒落甚至倒閉。但是看看老街這么多年了,并沒有閉關自守,而是誰來都歡迎,都可以在這里買東西,廣告也是不斷,同時更多的是當地政府給予了更多支持,這樣繁華也就有了支撐。所以老街不是一個人的,而是大家攜手共建的,每個來老街的人都是參與者,我們所想所要所感形成了老街的問題。而多少門戶網站真正去傾聽客戶的聲音了呢?

  第四、網站該如何留個客戶刻骨銘心的記憶呢?

  我們訪問了很多網站更多的是窩心,是難受,更別說刻骨銘心的美好回憶了。為什么是這樣呢,因為他們強加給我們了很多我們不喜歡的東西,如彈窗廣告,如霸屏廣告,如我們不喜歡的內容超級大,我們想看的內容根本找不到,這樣的網站我們只能說來錯地方了。但是老街卻處處是經典,小吃幾乎很多客戶第一次見過,風格也是第一次,完全滿足客戶獵奇的心態。這也是老街為什么繁華千年,而有些網站默默一世的原因。不知道很多網站運營者看到這里您作何感想呢?

  最后,我們說一下高科技的快餐文化對網站運營者的影響吧。很多網站運營者都講究一個快,快固然重要,更重要的是為什么快和如何快要搞懂。面對競爭對手,我們盲目的快只會自取滅亡;面對客戶需求,我們亂作一團的快,只會讓客戶更失望;面對創新,我們一知半解的快,只會讓創新變成無用武之地的改變。千年的老街歷經千年依然韻味十足,可能離不開快,但是更多是沉淀,是回味,是創新。

 

作者:不詳 來源:網絡
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