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微信2016年帶動消費4475億元 拉動行業流量消費超三分之一

時間:2017/4/23 18:33:55 點擊:

  核心提示:據Bloomberg的統計,在去年9月,騰訊公司的市值居亞洲第一、躋身全球前十。在數字經濟日益壯大的當下,微信作為中國互聯網最具代表性的產品之一,已經影響到社會經濟的各個方面。  4月18日,中國信息通信研究院產業與規劃研究所正式發布《2016微信社會經濟影響力研究》報告。報告發現,2016年,微信...

  據Bloomberg的統計,在去年9月,騰訊公司的市值居亞洲第一、躋身全球前十。在數字經濟日益壯大的當下,微信作為中國互聯網最具代表性的產品之一,已經影響到社會經濟的各個方面。

  4月18日,中國信息通信研究院產業與規劃研究所正式發布《2016微信社會經濟影響力研究》報告。報告發現,2016年,微信拉動全社會消費4475億元,同比增長37.6%;帶動社會就業規模達1881萬人,同比增長7.7%,其中直接就業466萬人,間接就業1415萬人。

  報告顯示,截至2016年12月,微信及WeChat合并月活躍用戶數達8.89億,同比增長28%;公眾平臺匯聚超1000萬公眾賬號、20萬第三方開發者。企業微信用戶數量達到了3100萬。

  微信直接帶動全社會消費4475億元

  近年來,微信拉動的信息消費規模增大、消費來源增多,拉動作用持續升級。據測算,近一年,微信拉動全社會信息消費達1743億元,同比增長26.2%,相當于2016年中國信息消費總規模的4.54%。主要包括流量消費與內容及服務消費兩方面。

  其中,近一年微信帶動流量消費1587億元,同比增長26.6%,拉動行業流量消費超三分之一。在流量消費方面,微信與電信運營商互利共贏,推動降資費、提用量、穩價值,助力行業流量經營轉型。微信生態的逐步完善,資訊、文學、視頻、音樂、游戲等內容的日益充實,提升了用戶對流量使用的需求,激發了流量消費潛力。

  

 

  微信帶動信息消費規模及占比圖,來源:《2016微信經濟社會影響力研究》

  在內容及服務消費方面,微信通過原創保護、互動分享、升級服務體驗等多項關鍵舉措,進一步提高了用戶微信游戲、表情消費,并大幅提升了第三方開發者的熱情,實現了供需有效對接與相互促進。據測算,近一年微信公眾平臺信息消費規模達56.3億元,同比增長20.4% 。

  在信息消費之外,微信以其社交、平臺以及生態功能屬性,連接影視、吃喝玩樂、打車、火車票機票、酒店旅游等多種消費場景。改變了用戶消費習慣與模式,拓展了傳統消費需求,提升了消費品質。經測算,在生活、娛樂、交通出行等方面,微信帶動傳統消費2732億元。

  朋友圈、公眾號、移動支付、“小程序”,形成了微信的平臺力量

  報告認為,微信是以社交為核心的互聯網工具,其對經濟社會的影響力,藉由“平臺力量”實現。微信的平臺力量主要體現在連接力量、協調力量、賦能力量三個方面。

  這種平臺力量的傳導機理表現為,微信作為信息技術工具,其平臺力量遵循數字經濟和信息技術的傳導機理,即通過形成網絡外部性、降低交易費用、促進分工精細化等方式將技術與組織創新傳遞至經濟社會,提高全要素生產率、優化生產關系、打造新動能。

  

 

  微信平臺力量的傳導與表達,來源《2016微信經濟社會影響力研究》

  微信的連接力量形成網絡外部性,傳導影響至經濟與社會。微信連接用戶規模越大,每個用戶得到的效用就越高,價值隨用戶數提升呈冪數增長。

  微信的協調力量有效降低經濟社會的交易費用。借助微信提供的高效網絡技術和智能匹配能力,經濟社會的信息不對稱得以削弱,無論企業還是市場中交易達成和履行的成本都會下降,許多原本被交易成本約束的新組織形態、協同關系得以產生。

  微信的賦能力量為眾多主體提供了創業創新的條件,促進了經濟社會的分工精細化。公眾號、朋友圈、微信支付及大數據、人工智能等信息技術手段催生了新的產品、服務和工作崗位。

  與此同時,隨著信息網絡技術迅猛發展和移動智能終端廣泛普及,微信作為生產工具與各領域融合,形成了整體性的生態系統。在生態系統中,微信發揮連接、協調和賦能三大力量,產生經濟社會影響。

  微信圍繞核心社交服務,建設朋友圈、公眾號、移動支付、“小程序”等各方面的功能,形成了生態化的能力。微信將這些生態能力向個人或組織開放,使得其他主體獲得技術和服務支撐,創新產品和服務,衍生出眾多的小生態系統和新興價值。

  

 

  微信影響范圍成長歷程,來源:《2016微信經濟社會影響力研究》

  碎片化社交帶來困境,“出門只帶手機消費”成為共識

  報告顯示,61.4%的用戶每次打開微信時會瀏覽朋友圈,關注好友動態,超6成用戶最關注的朋友圈內容是“好友的個人生活展示”。通過微信,社交得以打破時間和空間的限制,解決人們現實社交中的障礙。69.2%的用戶表示微信“增加了與親友之間的互動,親友間聯系更緊密”。

  然而,微信也使得用戶的信息量空前增加,需要用戶調整適應。據調查,3.8%的用戶表示虛擬社交較為浮躁,降低了人際交往質量,5.5%的用戶表示碎片化的使用導致注意力難以集中,9.3%的用戶表示打亂了原有生活節奏。

  在接受調查的用戶群體中,近三分之二的用戶最常用互聯網應用是微信,超50%的用戶每天使用微信1.5小時以上,超過三分之一的用戶每天使用微信4小時以上。微信加速信息傳遞,改變支付習慣,引領用戶走進數字生活時代。

  微信網狀的生態結構,改變了中心化的信息傳播方式,使人們接收信息更個性化、自由化。31.5%的用戶認為微信促進了信息傳遞,拓寬了涉獵范圍;24%的用戶因微信改變了信息獲取渠道。

  公眾平臺為用戶提供了豐富全面的信息,其中興趣愛好類公眾號最受用戶喜愛,41.1%的用戶關注,其次是新聞資訊類公眾號,有36.1%的用戶關注。

  

 

  用戶主要關注公眾號類型,數據來源:中國信息通信研究院

  微信在公眾平臺推出“贊賞”、原創聲明等功能,保護和鼓勵了原創版權,調動內容創作者積極性,促進了優質網絡文化內容的創作。據調查,10.7%的微信公眾平臺用戶有過“贊賞”行為,其中11.2%平均每月支出超50元。

  在移動支付方面,微信支付以體驗帶動消費回歸線下,激活了傳統線下消費。目前含微信支付在內的騰訊移動支付月活躍用戶超6億,線下接入門店超100萬家。

  三分之一的微信用戶表示使用微信改變了支付習慣,“出門只帶手機消費”成為越來越多用戶的共識。每逢節日發微信紅包逐漸成為用戶習慣和文化現象。2017年農歷新年除夕的24小時期間,微信紅包收發數量達140億,較去年同期增長76%。

  “小程序”將開啟萬物互聯新方式

  持續的高速發展后,互聯網已經將人與信息緊密聯系在一起,以物聯網為代表的設備互聯將成為下一個熱點,將為社會帶來全新變化。微信作為社會的“連接器”,推動技術進步、拓展連接范圍、創新連接方式,對人、設備、服務之間的互聯起到了良好促進作用。報告認為,這些促進作用主要體現在以下三個方面:

  推動技術進步。微信深入貫徹創新驅動發展戰略,借助平臺連接力量,積極布局智能硬件共性技術。成立模式識別中心,支撐前沿技術融入產品;構建實驗室,加強人工智能研究。構建了安全、通用、完整的指紋認證標準,完成指紋行業產業鏈整合,為開發者提供支付級的安全指紋方案,目前已有超過1.2億Android終端接入。

  拓展連接范圍。微信硬件平臺推出空調、玩具、路由器、家居、電視、充值、健康、穿戴等八大行業的“微信硬件行業解決方案”,連接硬件廠家3000多家,設備激活量近3000萬臺。通過騰訊車聯開放平臺,連接車載系統,實現車輛智能聯網,共享道路交通信息。

  創新連接方式。除通過公眾平臺連接硬件外,微信2017年更上線小程序功能,開辟新的萬物互聯形式。以二維碼掃描為入口,小程序與云端服務結合,未來可真正實現“所見即所得”的連接方式,將萬物接入互聯網,進一步便利用戶生活。

  “為村”:微信“移動互聯網+鄉村”的生態實驗

  信息化與農業深度融合是實現農業供給側改革的重要途徑。微信加快實施“互聯網+”現代農業行動,通過公眾平臺、“為村”開放平臺加快改造生產流通、發展生態旅游、農產品電商等,壯大新產業新業態,拓展農業產業鏈價值鏈。

  通過微信公眾平臺、“為村”開放平臺建立微店售賣農村特產,結合開放平臺引入資源對農產品進行包裝設計。村、鎮、縣開設總店,村民個人微店分銷,構建“在家都是生產者,外出都是銷售員”的可持續電商發展模式。促進新型農業經營主體、加工流通企業與電子商務全面對接融合,推動線上線下互動發展。

  截至2016年底,“為村”開放平臺共有2519個村莊申請開通,上線村莊100個,認證村民總人數9537人,公眾號關注總人數41372人,認證村民互動次數達87.5萬次。月活躍村民數為5140人,月活躍關注用戶為28193人,月點擊次數為56.3萬次。

  

 

  “線上村莊”,來源:《2016微信經濟社會影響力研究》

  在“線上村莊”,“趕集”板塊連接村內外村民與關注網友;“班車/順風車”連接出行需求;“村有喜事”分享村民喜悅;“家校直通車”, 可收看班級上課視頻直播,與班主任、校長實時互動。同時,微信與農業部合作,通過“全國農民手機技能培訓”小程序,最大化降低使用門檻,幫助農民學會使用互聯網設備,更好地享受互聯網紅利。

  在打造智慧村務方面,微信的“村務公開”公布村內財務信息,宣傳政策法規,監督村委工作。“書記信箱”綁定鄉鎮領導手機,便捷溝通,拉近干群關系。“精準扶貧”公示認證貧困戶信息,利用互聯網,將貧困戶與社會愛心資源進行有效對接。

  此外,低保申請、貧困生助學金申請、產業扶貧項目申請等功能,通過網絡將扶貧工作公開化、透明化。

作者:不詳 來源:網絡
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