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閱文力爭“網文第一股”,網文市場終究還是BAT的角斗場?

時間:2017/7/9 23:01:35 點擊:

  核心提示: 互聯網時代下,世事如棋局局新。幾天前(6月30日),騰訊對外發布公告,稱計劃分拆旗下閱文集團,擬通過閱文股份于聯交所主板獨立上市的方法,建議全球范圍內發售閱文股份,目前聯交所已確認騰訊可進行建議拆分。 7月4日,騰訊旗下的閱文集團正式向香港證券交易所提交招股書,計劃發售15%股份并于港股主板獨...

互聯網時代下,世事如棋局局新。幾天前(6月30日),騰訊對外發布公告,稱計劃分拆旗下閱文集團,擬通過閱文股份于聯交所主板獨立上市的方法,建議全球范圍內發售閱文股份,目前聯交所已確認騰訊可進行建議拆分。

 

 

7月4日,騰訊旗下的閱文集團正式向香港證券交易所提交招股書,計劃發售15%股份并于港股主板獨立上市。據路透社報道,閱文此次IPO融資資金最多可達到8億美元。

 

 

當年盛大文學50億并入騰訊的商業帝國,盛大文學與騰訊文學整合為閱文集團,成為獨霸互聯網數字閱讀市場的一方強大勢力,業界就有人預言閱文集團上市的日子不會太遠。只是這一天到來之時,誰也料想速度這么快。

 

 

而值得深思的是,如果此次閱文集團成功IPO,那么接下來互聯網格局會有怎樣的變化?閱文集團網文市場龍頭老大的地位確鑿無疑,IPO提升的品牌知名度會進一步加大閱文集團在數字閱讀市場上的占有率,同時其網文IP培育基地的屬性將被進一步放大,對影視行業久久不退IP熱潮將產生更大的影響。同時,騰訊作為互聯網BAT三大巨頭之一,在社交微信、游戲《王者榮耀》等領域均擁有了造神級別的成功項目之后,閱文集團的上市無疑將騰訊商業帝國的邊野擴張得更為遼闊,網文市場上的壟斷地位毋庸置疑。IP為王,接下來的王者就是騰訊。

 

 

“閱文到了這個階段已經看不到危險來自于哪里,說白了只要是來自文化領域的玩家都可以成為你的敵人。”閱文集團副總裁羅立曾說。這句話或許也可以這么理解:無敵,是多么的寂寞。

 

盛大文學的IPO之夢,閱文集團正在實現

 

 

對于業界而言,閱文集團IPO的消息并不讓人意外,早在今年3月騰訊公司總裁劉熾平就對外透露,閱文集團即將從騰訊內部分拆,赴香港上市。據傳,這是彼時騰訊50億收購盛大文學時雙方就有過的約定,頗有點“我把夢想寄托在你身上”的羈絆意味。

 

 

實際上,閱文集團走到今天IPO這一步最感欣慰的無疑是閱文集團CEO吳文輝。作為原盛大文學總裁,起點中文網的創始人之一,吳文輝比誰都更了解當年盛大文學IPO的艱辛之路,盛大文學的IPO之夢最終夢斷騰訊。

 

 

或許我們該回顧一下閱文集團的前世今生。

 

 

2013年,騰訊文學成立,BAT三巨頭開始涉足網文市場,但市場格局早已形成,成立的諸多平臺并沒有太大聲響。2015年1月26日,騰訊文學和盛大文學宣布,將聯合對方成立新公司“閱文集團”,盛大文學以50億價格被騰訊公司全盤收購,閱文集團將對原屬于二者的文學品牌進行統一的管理運營,其中包括了QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、中智博文、華文天下等。彼時,盛大文學作為網文市場開先河者,占據了整個原創文學市場72%的市場份額,其中起點中文網獨占43%。這次整合被視為網絡文學市場的大洗牌,盛大文學走向移動端閱讀,尋求新的變現途徑,而騰訊則掀起了最大規模的IP圈地運動,建立以網絡文學IP為源頭的游戲、動漫、影視等跨行業泛娛樂全產業鏈。

 

 

可在被騰訊收購之前,2011年-2013年盛大文學曾發起過4次IPO,8次修改申請文件,但因正逢資本寒冬、中概股造假風波、估值走低、高層人事變動等原因擱淺。IPO擱淺,盛大文學并沒有因此走低,2012年盛大文學實現盈利超過1億。

 

 

而變動發生在2013年,2013年盛大文學宣布通過私募基金融資獲得1.1億美元,然而此次融資卻使得盛大文學市值從8億美元縮水至6億美元。此時盛大文學核心領導層出現變動,吳文輝攜帶靈魂團隊出走騰訊,盛大文學失去了最核心的支撐,也冥冥之中似乎為盛大文學最終并入騰訊做了鋪墊。

 

 

目前,根據閱文集團公開的招股書,閱文集團2016年實現營收25.68億元,較2015年的16.06億元同比增長59.1%。其中,在線閱讀業務收入20億元,同比增長103.3%;紙質圖書業務收入2.24億元,同比下降了2%。其他業務收入1.11億元,同比下降54.4%,主要原因為網絡游戲收入及網絡廣告收入下降。

 

 

 

 

而大數據顯示,中國文學市場在2013年為297億元,2016年為403億元,其中中國網絡文學規模增長最快,2016年網文市場規模達到46億元,占中國文學市場總規模的11%。而這46億元中,閱文集團占據了25.68億。閱文集團對網文市場的壟斷程度比想象中更為驚人。

 

閱文IPO背后的意義:騰訊獨大,IP狂潮再起

 

 

但超過50%的市場壟斷程度,是不是就意味著盈利,也并不盡然。根據招股書數據,閱文集團營收達到25.68億,但是有媒體指出,2016年閱文集團盈利金額為3040萬元,此前都是虧損狀態,純利率只有1.2%。這樣的比例無疑說明了閱文集團同樣高居不下的成本金額,據招股書數據,2014年、2015年到2016年期間,閱文集團內容相關成本分別占到主營業務成本的78.8%、52.9%和64.4%。

 

 

 

 

毛利不高,原因大抵是壟斷頭部內容的花費與IP運營花費。2015年,閱文就以作家“貓膩”的《擇天記》試水自制動畫,投入成本達5000萬。媒體“娛樂資本論”報道,吳文輝此前曾透露,網絡作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版稅收入1.1億元,其中一半就是從閱文平臺上獲得,這導致閱文的毛利一直不高。

 

 

而這種情況卻仍舊不能讓人忽視閱文集團此次IPO的意義。據悉,閱文集團旗下簽約作家主要分為四類,即公眾作家、普通作家、大神作家、白金作家。影視市場上的多數熱門IP都出自他們之手。2016年10大最高搜索率的網絡作品有9部來自閱文集團,其中包括《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領主》、《龍王傳說》、《武煉巔峰》、《擇天記》、《一念永恒》、《玄界之門》、《超品相師》。其中目前最數為人知的是貓膩的《擇天記》,刷屏了今年的五月檔。

 

 

閱文集團宣稱旗下擁有530萬作家,840萬部作品和1.75億月活用戶,這個數據下基本可以斷定之后影視市場大多IP都將出自閱文集團,而這無疑是IP壟斷的開始。現在影視市場上“無IP不熱血”的趨勢,各大影視巨頭都在砸資金爭搶頭部內容與優質IP,中小公司無力抗衡,面臨行業洗牌默默消失。閱文集團的上市或許會將IP熱提升到一個新的檔次,這個局面會不會比目前更好尚不得而知,但是可以確定的是,騰訊擁有了最大的IP資源。

 

 

業界有人說騰訊是一個專業主義與精英主義到了極致化的公司,互聯網時代下騰訊是“造神”之王,馬化騰推出了QQ,張小龍創造了微信,社交行業無人可以比肩。日前頻頻上熱搜的《王者榮耀》也出自騰訊之手,營收超過100億。在互聯網內容產品上,騰訊更是創造了很多神話。這讓BAT其他兩大巨頭不安的同時,也讓人意識到騰訊背后的商業帝國。
 

在內容方面,騰訊已經有了騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業、閱文集團等全產業鏈布局,閱文集團無疑是騰訊內容IP的最大寶庫,這次IPO是一種嘗試,騰訊在嘗試將內容布局上升到新的格局,閱文集團得到獨立集資平臺,日后擴展所需資金可以減少對騰訊的依賴,而騰訊依舊繼續受益由閱文集團于網絡文學業務的任何潛在裨益。

 

 

但或許網文市場還存在很多變數,今年年2月,百度文學、阿里文學、中文在線、掌閱以及磨鐵文學等聯合成立了“原創聯盟”,推出“精品內容全平臺共享計劃”,并擁有共同開發精品IP的權利。4月,阿里文學攜手優酷、阿里影業共同投入10億元資源,推出“HAO計劃”。BAT的戰爭沒那么容易結束,一方獨大,那么其它兩個就會抱團取暖。

作者:不詳 來源:網絡
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