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做好短視頻運營,這6個誤區千萬別陷入

時間:2018/7/17 15:23:06 點擊:

  核心提示: 短視頻運營的工作比較復雜,不僅僅要懂內容,還要懂得渠道能做互動,但是內容團隊往往沒有充足的預算配備完善的運營團隊,所以導致運營同學會涉及很多方面的工作內容,一不小心就會陷入工作誤區,抓不住工作重點。下面給大家介紹一下最常見的6個誤區。今天給大家講一下運營的誤區。 運營的誤區 想獲得全套清晰的...

短視頻運營的工作比較復雜,不僅僅要懂內容,還要懂得渠道能做互動,但是內容團隊往往沒有充足的預算配備完善的運營團隊,所以導致運營同學會涉及很多方面的工作內容,一不小心就會陷入工作誤區,抓不住工作重點。下面給大家介紹一下最常見的6個誤區。今天給大家講一下運營的誤區。

運營的誤區

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1.精力只放在后臺的使用

第一個誤區就是過度把精力放在后臺的使用。很多短視頻運營同學都是從公眾號運營轉過來的,在做公眾號運營的時候我們發布之前會先發預覽,成功發布之后我們也會第一時間去瀏覽,在這些場景中我們都是用戶身份。

但是在做短視頻運營的時候我們往往只在后臺操作,發行之后我們也不會去每個渠道看,但這樣的做法是不對的,因為每個渠道的產品邏輯都不同,如果不注重前臺的使用就無法真正了解這個渠道的用戶行為。

2.不與用戶做互動

第二個誤區是不與用戶做互動,這點很好理解,一般給你內容評論的都是渠道中相對活躍的用戶,及時有效的互動有助于吸引用戶的關注,而且渠道方也希望創作者可以帶動平臺的用戶活躍起來。

其實很多運營的同學不是不知道互動的重要性,但更多的是因為精力有限,沒有時間去實踐,還有的就是因為懶。

3.多渠道運營

第三個誤區是多渠道運營,其實多渠道運營是小雨一直鼓勵大家做的事情,因為多渠道運營會幫助你發現更多的機會,而且不經意的爆款也能增加一些小驚喜。比如上篇文章提到的小米想看和網易云音樂,兩條視頻播放量就達到了一百萬,這其實是讓人意想不到的。

4.要持續關注渠道動態

第四個誤區是要持續關注渠道動態,一般主要包含三類內容,第一類是賬號相關動態,包括視頻是否發布成功、賬號是不是扣分等等;第二類就是渠道官方動態,比如頭條取消了新手期、修改了收益政策;第三類就是官方舉辦的活動,及時的得到通知就可以提前把內容準備好,不要等到活動截止才發現這個活動非常適合自己。

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5.硬追熱門

追熱點其實是值得被鼓勵的,但是要把握好度,內容上不能超出自己的領域,如果熱點與自己的領域和創作風格不統一千萬不能不要硬追熱點。

這點可以在抖音上得到驗證。我們看往往一個抖音視頻爆了之后,創作者很難接住帶來的粉絲,因為很多UGC的創作者更多地是去抄襲而不是原創,這樣很難持續產出風格統一的作品,所以就算偶然間產出了爆款也無法黏住粉絲。

6.從來不做數據分析

誤區六就是我們老生常談的數據分析了,這是一個需要長期進行的事情,數據可以暴露一些純粹的問題,比如賬號在所有渠道的整體播放量下滑,那么肯定是哪里出了問題,不管是主觀原因還是客觀原因我們都要第一時間排查,如果只是某個渠道突然下滑,那么我們就要看是不是這個渠道的政策有了調整。

除了監控之外,數據分析還可以指導我們的運營,比如分析受眾的活躍時間點,競爭對手的活躍時間點等等。

數據來源:美秒短視頻助手

以上是運營中比較常見的六個誤區,其實還有很多,就需要大家在各自的運營工作中去發現問題了,像前面說的,短視頻運營其實是個復雜又細致的工作,要從實踐中獲得真知。話說你在運營中遇到哪些問題呢?歡迎給小雨留言,或者你總結出了哪些經驗,也可以給大家分享哦,我們一起學習交流~

作者:不詳 來源:網絡
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