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短視頻運營:如何取一個100萬播放量的視頻標題?

時間:2018/7/17 15:28:29 點擊:

  核心提示: 一、為什么取個好的標題這么重要? 這里我們說好的標題并不是要大家標題黨,標題黨的時代已經過去了。我們還是要用標題本身的內容以及平臺的運營特點去摸索到一些取標題的規律和特點。 之前我有提過,所有的渠道我們內部都會分成三類:推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道 在推薦渠道和粉絲渠道中,所有的內容都會是在一屏中...

一、為什么取個好的標題這么重要?

這里我們說好的標題并不是要大家標題黨,標題黨的時代已經過去了。我們還是要用標題本身的內容以及平臺的運營特點去摸索到一些取標題的規律和特點。

之前我有提過,所有的渠道我們內部都會分成三類:推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道

在推薦渠道和粉絲渠道中,所有的內容都會是在一屏中,通過用戶的點擊行為來判斷你的視頻是不是足夠吸引人,一個點擊相當于一次的播放。在這里什么會影響用戶的點擊呢?當然是你的標題和圖片。來看看下面兩張圖,一張是頭條你的首頁,一個是微信公眾號中你的訂閱頁。

在一堆內容的呈現中,如果你的標題或圖片足夠吸引人,那么最起碼你比別人走快了一步。

而對于媒體渠道是通過用戶輸入的關鍵字來給出搜索列表,如果你的標題上有用戶搜索的關鍵字就可能將你的視頻內容推薦給他。看一下下面這張圖。

這里可能大家會問,這和做圖文時也差不多,但是我想說做視頻內容時標題是非常重要的,因為視頻的內容中是動態畫面,不像圖文,圖文還有一個優勢,圖文內容中會有相應的關鍵字,可能系統工具也會因為你關鍵字出現的頻率來給你推薦到一些用戶面前。視頻目前可能在這塊的識別上還沒有這么前面。所以標題就很重要。

一個好的標題定義很簡單,有多少你的目標用戶因為看了這個標題愿意點擊進去看你的內容(標題黨不在我說的范圍內)其實道理很簡單,只有讓用戶點進去看你的內容,才會出現下面的行為,比如收藏、轉發、評論等等。而這些又是影響你的視頻是否被推薦重要因素。

二、如何取一個能給你帶來高流量的標題?

如果你是一個全渠道運營的欄目,可能需要對各個渠道要有一定的運營,在這塊上標題也是這其中重要的一塊,每個渠道都有自己的一些特點。這塊是可以通過長期的運營去探尋到一些感覺和規律的。在這里小雨通過我們自己在運營“一色神技能”這段時間的一些經驗來和大家分享一些點,這塊還是需要做運營的童鞋長期的去分析和研究才會越來越有感覺。

推薦渠道的標題擬定

在這里我就以今日頭條為例,頭條的推薦算法讓內容出品人覺得好,但有時候也會抓狂,因為沒有人為因素,也不能說去找個小編推薦就有高流量,相對來說還是比較公平的。也能真實去感受你的視頻內容的受歡迎度,但是也不是全部內容,有些內容感覺在頭條怎么發量都上不來。而且頭條的量有的時候也很讓人抓狂,有的時候調算法的時候,量會一下變得特別低。我在這里總結一些頭條上取標題的方法和需要注意的點,只是我們自己總結的一些經驗。下面提到的點同樣在內部我都有整理,文中插圖均來自小雨制作的PPT,如需要完整版PPT的朋友,可以聯系小雨(微信號:guxiaoyu360)。

上面是一些有可能可以提高你的效果的取標題的方法,當然這不是絕對的,也要根據你的視頻內容,在這個基礎上自己可以去摸索到適合你內容的標題取法。在這里,如果剛開始你還沒有建立起好的標題感,還有一個不成文的小方法供參考,可以將你要取的標題里面的幾個關鍵字搜索一下,看一下搜索結果中的圖文或視頻的展現量,哪個關鍵字搜索出來的量高可以用哪個關鍵字,比如你的標題中有達人這個關鍵字,你可以搜索一下達人或牛人哪一個搜索的結果量比較好就用哪個。

除了一些基礎點外,還有一些情況可能是你需要避免的,

粉絲渠道的標題的擬定

粉絲渠道大家比較熟知的還是微信公眾號,那微信公眾號的標題擬定網上已經有很多現成的知識,小雨在這就不想詳細的去說了,但是重要的事情說三遍,不要標題黨了,因為標題黨可能前期的效果還不錯,但是后期你會發現有很多根本不是你的目標用戶,適得其反,且還會有些負面的評論。

在這篇分享里我主要分享一下美拍粉絲渠道的標題的擬定。。

美拍的標題還是比較有特點的,是標題+標簽的形式。每當發布一個美拍時,可能先吸引或是先看到的是你的粉絲,先吸引你的粉絲能點擊查看內容,如果內容好他們會點贊、評論或者轉發,如果當一個視頻的自然點贊量、評論量比較高時,你的內容被小編推薦到相關頻道的可能性就會增大很多,被推薦到頻道后你的內容的點贊這些還在上升,那就有可能被推薦到熱門中。

了解了這個機制后,你可能要想你的標題怎么樣能吸引你的粉絲看,在標題內容上可以參考以下幾點

說清楚、偏娛樂化一些

l可以帶上你視頻內容相關的一些關鍵詞

l可以帶有一些懸疑的色彩,但是依舊不要標題黨

其實在美拍里標簽可以算是標題的一部份,所以在標簽上可以注意以下幾點

最后再稍微提一點,其實首圖也是挺重要的,在美拍各大頻道里都是以首圖視頻流的方式呈現,而且被推薦的視頻標題小編會重新擬過。所以首圖對于引來除粉絲以外的新流量是有影響的,總結幾點:

如果大家在美拍標題這塊還有更好的標題取法,也可以聯系小雨來分享一下。

媒體渠道標題的擬定

媒體渠道都知道是小編最重要了,還有就是推薦呀、資源位很重要。拋開這些說一些我所了解的一些媒體渠道標題的基礎的擬定方法,供大家研究參考。

l在標題中要有高流量的關鍵字,這塊的方法就是你先抓住你的視頻的關鍵點,然后在相應的視頻網站去搜索,然后看高流量的視頻標題擬的感覺是怎么樣的。然后定義一些關鍵字,比如“一色神技能”是偏生活的,那關鍵字可以有:生活百科、小竅門、達人、牛人、妙招等等,去看一下這些關鍵字在渠道里哪些搜索結果的量高就可以偏向哪個

l抓住各渠道的屬性,比如優酷的視頻標題偏娛樂化,愛奇藝的可能偏實用型等等,這塊需要大家去找到平臺的一些屬性,然后標題盡量往那靠。

l媒體渠道的標題盡量短,不要太長的標題,長標題一般效果不會太好。

上面可能是一些基礎點,但是媒體渠道在標題上下功夫還是收效比較小的,還是得找到相應的資源,這樣可能效果會更好。同樣的時間成本建議大家還是通過各種資源找到相關內容分類的小編吧,米辦法!

這次分享的標題這塊是我自己在運營時總結的一些點,而且這些是基礎點,可能在運營過程中需要通過不斷的嘗試去優化,因為大家做的內容方向都不一樣,在這過程中去有自己對標題的理解和網感。時間長了會有一種感覺,看到一個標題你就能感覺到在某個渠道里會有量。

作者:不詳 來源:網絡
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