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短視頻運營:到底什么樣的內容方向可以殺出重圍

時間:2018/7/17 15:31:50 點擊:

  核心提示: 現在的短視頻內容越來越多,欄目也越來越多,還有就是更多專業的PGC團隊也進來了,到底該拍些什么樣的內容才受歡迎?什么樣的選題方向現在比較容易火?小雨的主要方向是視頻運營,定方向、定選題方面平時有參與到內容團隊的策劃中,也會聽策劃組的巨巨們聊,但是為了今天的這篇干貨,我還是和我們主要負責內容策劃的童...

現在的短視頻內容越來越多,欄目也越來越多,還有就是更多專業的PGC團隊也進來了,到底該拍些什么樣的內容才受歡迎?什么樣的選題方向現在比較容易火?小雨的主要方向是視頻運營,定方向、定選題方面平時有參與到內容團隊的策劃中,也會聽策劃組的巨巨們聊,但是為了今天的這篇干貨,我還是和我們主要負責內容策劃的童鞋好好的學習了一下,分享一些關鍵點和重要因素。

一、現在都有什么比較火的選題方向?

俗話說的好“知己知彼,百戰不die”,你想要在短視頻這個山頭上混,總得知道哪個山頭比較高,哪個山頭比較陡,哪個山洞妖怪多,哪個池子妖怪少。

短視頻雖說產生的時間并不長,但是山頭林立,各種選題都有,就主創給我介紹的來說,大概有以下這些:

1.幽默喜劇類

幽默喜劇類的受眾比較廣,娛樂搞笑的內容能夠引起大多數觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內容,它面對的就是茫茫多的移動端、pc端的觀眾(涉及這三個你連播都播不出來)。

并且還有一點,如果你有創意,那么相對來講,形式就不那么重要。通俗點來說,如果你能有一個有創意的笑料,那你拍的稍微爛一點,也能獲得不錯的播放量。

2.生活技巧類

生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾,但是相對來說,生活技巧類的觀眾會相對成熟一些。他們對于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實用”。

然而,有一部分人確實是抱著學東西的目的來的,另一部分的人看這個的目的只有一個,那就是“裝X”,或者說的文藝一點,就是獵奇。所以在各類選題中,生活技巧類不光能夠帶給人們實用的技能,同樣還能在日常生活中滿足人們隨手“裝x”的需要,讓某些人在看完短視頻后能夠感覺“哇,好cooooool~”并且能夠成功的在朋友面前隨手炫耀。

3.科技數碼類

礙于一些科技數碼類的復雜性,其受眾,特別是女性受眾相對于其他選題來說會相對減少,但是科技數碼類仍然是一個不可忽視的優質選題。

首先,數碼產品極快的更新迭代帶來了一系列源源不斷的素材,能夠讓我們持續的產生新鮮的內容,保持對用戶的吸引力。其次,隨著手機等個人數碼設備的普及,人們對科技數碼產品的興趣是在逐漸增大的,這能夠給我們帶來越來越多的觀眾群體。

但是科技數碼類和資訊新聞有一個很相似的點,那就是對時效性的要求。你必須得到第一手的訊息,然后進行處理、加工,并傳遞給接收端的受眾。早一秒的播出會帶來極大的市場占有優勢,哪怕你只是對相關內容進行一個客觀的報道,也會得到不俗的播放量,但是如果你在別人把內容說爛了之后才想起來要“炒冷飯”,那對不起,請先保證你有個億萬富翁的爹,因為你可能轉天就賠的露宿街頭。

4.美食類

美食類在中國受歡迎似乎并不需要什么特別的理由,我們“吃”了幾千年,從沒在這上邊服過誰。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為,并且能夠在很長時間內持續產出優質內容,畢竟幾千年的積淀,總不會被你幾天就拍完了吧。

“民以食為天”,美食類的受眾群體和幽默喜劇類一樣,都是非常大的,甚至可以說超過了幽默喜劇類。你可以不看笑話板著臉,但是你不能不吃飯天天餓肚子吧。并不需要什么特別的道理,只需要想一想在晚上回家的路上,猛然間看到手機中短視頻里正在播放的滋滋冒油的美味菜肴,誰能不口水直流?

5.人文類

人文類之所以受歡迎,其原因歸根結底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣,觀眾總會對未知的世界,未知的生活而感到好奇。而人文類節目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。

再者人文類的形式大都采用故事的方式,更容易讓觀眾產生代入感,為觀眾所接受、產生共鳴。從這些故事當中,人們學習成功者的方式、方法,慨嘆失敗者、弱小者的不幸生活,心理上得到滿足和安慰,同時對人文類的短視頻節目接受度也日漸提高。

 

上面這張腦圖是關于目前內容方向的一個整理,如果需要可以加小雨微信(個人微信號:guxiaoyu360)獲取。其實選題方向還有許多,時尚類、獵奇類、健康類、文化類、旅行類、各類選題不勝枚舉,只要你想的到的,基本都有人做過,小雨就不一一列舉了。小雨在這里列出的幾個類別,相對于其他類別來說,它們的受眾群體都比較廣泛,新手做起來更容易被觀眾所接受。并且由于文化積淀或者更新速度快,能夠持續的產生優質內容。所需要的,可能就是一點點的創意性加工。小雨覺得這要求已經很低了,畢竟在短視頻制作初期,可能你的設備會有所限制,但是如果你連創意都沒有,那還不如回家買塊地看著種來的省心。

文字上的東西寫出來畢竟有限,如果你還想了解其他相關方面的內容,你可以加小雨我的微信(guxiaoyu360),我們有一個短視頻討論群,可以一起探討學習一下。

二、我到底該從哪個選題入手?

上邊這么多選題你是不是已經開始感覺有點眼發花頭發蒙?是的,現在大的方向非常多,有朋友問我,到底現在什么方向的內容受歡迎,我只想說,什么方向的內容都會有對應的人群看,只看你在某一個方向是不是有特點。和別人的欄目能夠區格開。

新人都想知道該從什么選題入手,但是找選題方向并不是找什么選題火,該跟什么風潮,而是該看看你能做什么選題。我們上學的時候不就學過,“一切要從實際出發”嘛。那怎么才能知道自己能做什么選題呢?”

1.做你喜歡做的

興趣是最好的老師,短視頻也是如此,你的喜愛能夠給你做下去的動力,讓你持續產出視頻產品;同樣的,你喜歡的必然也是你精通的方面,這樣你就能增加視頻內容的垂直度,做出視頻的差異化來。

不過這個“喜歡”的標準在哪呢?喜歡到什么程度才能開始做這個行業的短視頻呢?哪里是“門檻”呢?

比如說你準備開始做數碼類的選題,那么作為參考,你肯定需要參考同類的視頻,比如zealer。

那么我們來看看zealer一些以前的視頻,下邊的截圖是zealer在優酷的第一期視頻的截圖。

這期視頻的內容是2010年3月14日上傳的,是王自如對27寸IMAC電腦進行開箱,并進行評測。

我們可以看到,其實當時王自如剛開始做視頻的時候設備場景都很簡單,并且在接下來一段時間里,王自如都采用了單人的口述方式來做視頻,場景也十分簡單,只是自己一個人坐在沙發上和大家聊一些科技數碼相關的話題。隨著zealer的發展,視頻的質量才不斷的上升,最終形成了今天的樣子。

看到這你可能會說“哎呀,這個好簡單吶,我也能做”。請允許小雨我說一聲“Too Young Too Simple”。

請自己打開優酷,親自看一遍,zealer初期的形式固然簡陋,這只是初期的條件限制而已,形式簡單,但是內容并不簡單,這并不是簡單的介紹“哦,這是一個鼠標,真漂亮;這是鍵盤,amazing……”之類之類的表面敷衍的話,而是能真正給觀眾傳達出自己的意見和建議的一個視頻,一個有個性的視頻。

再說我們一色神技能的團隊,剛開始的時候也曾經在這個問題上迷茫過,這么多方向到底該做什么才好?后來我們的主創巨巨一拍光亮的大腦門,我不是家庭婦男嘛,干脆把身邊的一些生活小技巧分享給大家不就好了么。正好當時在做生活技巧的IP不是很多,從空白點切入更能取得成功,有了一個初步想法后,我們還經過一翻調研,這個調研是看這種內容本身是否能激發用戶的觀看度,因為當時做這塊的團隊還不多,我們還是通過youtube做了一些調研,看了一下國外做這塊內容的情況,還是比較樂觀的,之后我們也經過了試錯的階段,團隊總結下來就是可做,所以我們就一步步慢慢走到了今天。

總結起來其實就一句話:你的興趣是否足以支持你的深度?你可以跟同類型的視頻的初代進行一下對比,想一想“我”如果開始做這種視頻,是否能夠達到這種深度,是否能完成這種形式?如果答案是yes,那么你可以試試,如果你開始懷疑,那么請你觀望。

2.做你有資源的

什么叫有資源?在小雨看來,有資源的定義很廣,有人脈,有渠道,甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點是,這些資源你能不能夠很好的進行整合,最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。

比如說,如果你想做科技,可是你的人脈資源都是做美食圈的,這能叫有資源么?

如果你想做一個科技數碼類的節目,那你肯定需要在第一時間得到各個廠家新發布的機型進行評測,如果這個資源你沒法得到,那你就流失了很大一批觀眾。而如果你想像一條、二更那樣做一些人文類的,有深度的節目,你就需要有足夠廣的人脈資源來支撐你的選題和拍攝。要是你想拍的時候卻找不到人可拍,這算哪門子的人脈資源廣……我們所需要的資源是指一切能夠在拍攝短視頻時為我們提供便利的人或者事物,這直接關系到我們的短視頻質量,當然,人和事物你都沒有,但是你說我窮的只剩下錢了,那也可以啊,錢可以轉換成任何你所需要的資源,只要你給的起,錢就是一切。

總的來說就倆字:先拍。如果你拍的時候需要人就能隨時找到相關的人,需要器材就能很容易的拿到相關器材,那么這個門檻你算是過了。

3.跟風做自己不太擅長的熱門選題

網上的各類熱門是個好東西,不過你知道這個好,別人又不傻,人家也知道啊。在你之前進來的人已經占據了這個山頭的制高點各種對你們進行壓制,后來的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過最后成了山上花花草草的養料。

所以呢,主創巨巨說,一般不建議大家跟隨網絡風潮去做自己不擅長的選題,這里邊的人都殺紅了眼,進去之后基本就是有死無生。

當然如果你是土豪,那么做自己不太擅長的熱門也不是不可以,因為土豪可以用錢挖來牛逼的制作,用錢雇牛逼的演員,用錢買牛逼的機器,總之土豪的一切都是最牛逼的,所以土豪分分鐘就可以用錢砸出一個牛逼的IP,然后持續的砸,不斷的砸,等到最后把同類的競爭對手都耗死了,你就是大哥。

所以,我們不建議大家盲目的跟熱點、跟風去做方向和選題,還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么

三、學會適當的調整自己的選題

看完了上邊的內容,我想很多人應該已經開始摩拳擦掌躍躍欲試了吧,你別慌,沉住氣。找到了一個能夠開始的選題,只是相當于你新買的汽車剛開上了馬路,至于怎么把它開回家,你還需要不斷的調整回家的“方向”,如果你只是一味地“往前開”而不“轉彎”,好的,我想會有無數的“墻”在等著歡迎你。

1.調整并不等于全盤推翻

小雨在這里說的調整并不是整個推翻以前的選題,來選擇其他的方向。

很多行業都在講文化沉淀,短視頻也是如此,你之前所產出的視頻都是你的文化沉淀,都是你IP中的財富,沒有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻,那你以前所做的努力都前功盡棄,這并不是我們想要的,我們想要把自己的視頻做成一個超級符號,短視頻可能會過期,但是超級符號不會。

就像小雨以前看過的一本書,華與華的《超級符號就是超級創意》中英國石油公司BP改變自己的公司標志的一個例子,這個標志并不被作者所看好,但是英國石油公司作為一個商業巨擘,他的公司標志的更改引來了大量的報道,成為了一個全球性的事件。

如果你的短視頻方向的轉變無法像BP改變公司標志一樣成為一個全球性,哪怕全國性的事件,勸你還是慎重為好。

2.增加垂直度和差異化

現在網絡上同質化的內容可以說是多如牛毛,短視頻行業也是如此,主創巨巨說他們每天在做的就是想方設法把我們自己的欄目和別人的欄目區分開來。

如果在某一天,你看著自己做出來的短視頻,突然感覺“哎?這我怎么好像在哪看過?跟XX節目好像啊”,又或者是自己視頻播放量、評論一直不是很理想,這個時候恐怕你就要想想怎么調整自己的選題了。

(1)首先你可以增加自己的垂直度

垂直度其實就是專業度,說白了就是視頻內容的深度。你夠專業,垂直度就高。

具體的做法其實也不是特別難,舉個我們自身的例子來說吧,生活類技能是一個比較大的范疇,在某些時候,一色神技能的選題會發生跟別的IP的選題撞車的情況,于是我們就再進行細分,將生活技能分成比如數碼類小技巧,廚房小技巧,辦公小技巧等等版塊,在各個細分的選題下再進行策劃拍攝,這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車,還能增加自身選題的專業化、垂直度,在有限的環境下進行創新才會做出一片天空。

(2)將自己的節目做出差異化

差異化這個東西聽著好像很難,其實也很容易。

首先,如果你能夠像小雨上邊說的把自己的垂直度做起來,這本身就跟其余的節目做出了差異。有了垂直度有了深度,自然而然的節目中就會出現創作者個人的一些看法、觀點,短視頻就有了個性,有了靈魂,這其實就是差異的一種。

再者,你可以換一個角度。舉個例子來說,做人文訪談類的短視頻,有的人采訪的是職業的高端精英,如果你也想進入,那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓,或是即將失傳的手藝人,換一個角度去看,世界往往會大不相同。

就如同小雨以前學攝影的老師說過的一句話:“我們看世界時只想著用我們舒服的方式去看,用我們最容易看到的方式去看,殊不知,也許換一個姿勢,換一個角度,雖然可能有些不適,但是你看到的整個世界也會為之改變。”

如果你覺得這樣修改其實也不是特別容易,那么就是改變一下自己節目的制作細節。比如說修改一下節目的片頭音樂,美化一下節目的標題logo,在視頻制作中多套幾個模板,或者是在調色的時候偏一點討喜的暖色調之類的。

雖然有點掩耳盜鈴的意思,不過還是可以在短時間內做出一個改變的姿態來,給觀眾一種“我們很認真的在改進”的感覺。

總的來說,小雨覺得調整是選題方向確立之后的重要內容,甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準所有觀眾喜歡的方向,這需要一個過程,一個慢慢調整,逐步改變的過程。無論哪個IP都經歷過這個過程,所以別怕去調整,一成不變的節目是沒有未來的。

在最后,小雨還是小小的總結一下

·首先,關于選題方向上,我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的,或者是你有相關行業資源的選題方向,這樣能夠保證節目持續的產出,同時制作起來也比較方便。

·其次,在選題方向確定后,更重要的還是要不斷的進行調整,無論是節目細分還是風格改良,目的都是讓你的短視頻看起來有深度且與眾不同,最終趕上甚至超過別人。

作者:不詳 來源:網絡
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